九华山脚下的星野·东九华营地，灯串次第亮起。全国文旅首部萌宠情景舞台剧《小狗er不丢脸》精彩预告之后，一群“毛孩子模特”踩着鼓点登上舞台，上演了一场萌趣十足的星光时装秀。台下，有人抱着猫，有人牵着狗，在绿茵地上席地而坐。

6月26日至28日，由省文化和旅游厅、池州市人民政府联合主办的第四届“520”安徽文旅惠民消费季宠物旅游主场活动，在青阳县和贵池区举行，为安徽文旅增添新场景。

2025年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，预计2028年将增至4050亿元——这片四千亿蓝海，正吸引各方目光。当携宠出游从“小众爱好”变成“休闲新风尚”，“文旅+萌宠”这一新业态，究竟如何撬动这片蓝海？这场在皖南山水间展开的探索，正在试着给出回答。

从“禁止入内”到“有序接纳”，打通消费堵点

6月27日下午，九子岩瀑布前水雾弥漫，来自淮南市的郑女士带着她的猎狐犬“痞子”正在溪边嬉水。小家伙浑身湿漉漉的，在石滩上跑得欢快。她笑着说：“没想到到了这里这么受宠。”

根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，中国城镇养犬猫家庭已突破1亿户，犬猫数量超过1.26亿只，超71%的宠主有着强烈的携宠出游意愿。然而现实是，绝大多数景区要么一刀切禁止，即便少数打出“宠物友好”招牌，也缺乏实质配套。本次活动最大的亮点，是现场宣传和推广国内首部《人宠友好旅游空间服务管理规范》。

“有了统一的服务规范，行业才能走得稳、走得远。”全国工商联旅游业商会景区分会秘书长李德新说。

标准落地，青阳县率先做出样板——九子岩景区里，安徽首条人宠共乘索道已平稳运行，免费拾便箱随处可见，携宠专用通道、专属泊狗位、宠物公厕一应俱全。来自杭州的游客印宸源第一次跨省带狗出游，感触颇深：“这种细致入微的接纳，正是我们愿意反复消费的原因。”

池州市顺势推出“跟着萌宠游池州”全域旅游线路和暑期专属优惠政策；东方航空安徽分公司现场推介“宠物进客舱”服务；青阳县联合贵池区120余家商户组建宠物友好联盟，餐饮、住宿、康养全线向携宠游客敞开。

“宠物友好为景区闯出一条差异化赛道。”青阳县东九华文化旅游发展股份有限公司副总经理姚胜林介绍，2025年九子岩景区营收和游客量双双增长50%；今年上半年，增速依然维持在50%，宠物衍生消费占到三成以上。全县宠物相关行业销售收入同比增长超25%。

从“观光打卡”到“治愈陪伴”，激活消费内生力

6月28日，29岁的黎小雨从杭州坐高铁赶到贵池区马衙街道金山猫村，下车第一件事就是蹲下来抱猫。她在一家大企业上班，工作压力大。社交平台上她问“有没有能让人彻底放松的地方”，评论区有人建议她去猫村。

金山猫村由老村子改造而成，没有大拆大建，保留了原汁原味的乡村肌理。运营方在环境上颇费心思：村里的小径铺上了石子，一路蜿蜒；村民的院落杂物清理一空，装上古色古香的木质院门；院角月季盛放，七十多只猫咪自在慵懒、随性嬉戏。黎小雨抱起一只灰白相间的大肥猫，喂了根冻鱼干，猫舒服地蹭她手心。“就那一下，我差点哭出来。”

治愈，是猫村给游客最好的礼物——什么都不用做，往那儿一坐，就觉得日子好像没那么糟了。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》还显示，“90后”和“00后”宠主占比接近七成，他们把宠物当家人，愿意为情绪价值、为“被治愈”买单，客单价更高，复购意愿更强。

“治愈、陪伴、松弛”，本次活动围绕这三个词展开。夏夜露营、萌宠走秀、宠物音疗——不赶场、不打卡，人和宠物一起放松。

58岁的王丽丽从青阳县城骑车赶来，怀里抱着女儿养的约克夏。“姑娘上班没空，我带小狗出来凑凑热闹。”有人跟她搭话，夸小狗可爱，她笑意盈盈，说小狗“高兴坏了”。但分明，这个常年操劳的老人也被治愈了。

宠的不是动物，而是人。当文旅消费从“为风景买单”转向心甘情愿地“为陪伴、为治愈、为美好体验付费”，县域文旅消费的内生动力，正被唤醒。

从“单一消费”到“多元体验”，拉长消费链条

午后，九子岩脚下的烟霞园里，一场宠物音疗体验正在进行。颂钵的低沉余韵在山谷间缓缓荡开，几只原本躁动的小狗渐渐安静下来，趴在主人脚边眯起了眼。主人也闭上眼，一人一宠，在同一段声波里同频呼吸。

过去，县域文旅长期依赖“门票+住宿”的单一模式，消费链条短，增长空间有限。本次活动以“宠物+”跨界融合，用沉浸式体验打破旧格局。主会场星野·东九华营地搭建了八大沉浸式消费场景，涵盖萌宠市集、九华黄精特产、青阳非遗手作、特色美食、水上运动、中医康养等板块，实现文旅、农业、非遗、康养与宠物经济的深度融合。

把人留住，消费才能做深。白天草坪飞盘赛、药膳制作课，晚上星空音乐会、动物主题电影之夜，第二天还有亲子漂流、宠物泳池派对。芜湖的王女士带爱犬本打算当天来回，听说晚上有星空疗愈音乐会，一咬牙续了民宿。南京一个家庭更是玩满了一个周末，“本来冲着一天来的，结果待着待着就不想走了”。

池州市推出的“人宠同行文旅消费卡”成了现场的“抢手货”，叠加满减券和萌宠礼包，线上线下同步派发。有宠主笑着说：“本来还在犹豫，领完券觉得不来都亏了。”

活动当晚，朱备镇村咖主理人董春伟的咖啡比平日多卖了四五十杯。烧烤摊、西瓜摊、手打柠檬茶摊前都排起了队。“没有专门的宠物生意，来了游客，所有业态都会跟着受益。”王亚运说得实在。

从“一场热度”到“一城产业”，筑牢长效后劲

活动期间，青阳县同步举办了人宠康养产业招商推介会，吸引行业协会、投资商、金融机构齐聚，对接宠物文旅、康养、IP开发等新业态。文旅活动最怕昙花一现。青阳县的选择是：用活动引爆，用产业托底。

杨田镇，总投资9800余万元的萌宠产业园已现雏形，4栋厂房全部封顶，宠物制造、物流、益生菌研发等企业签约入驻。投产后年产值可达3亿元，带动150余人就业。青阳县聚焦宠物经济赛道，围绕项目“谋划、招引、落地”全链条发力，全县已打造“宠物友好”营地5处、村咖6家，全县11家A级旅游景区支持宠物入园。“上游制造、中游体验、下游消费”，一条完整的产业链闭环已然成型。

夜色彻底笼罩九华山轮廓，营地灯串依旧温柔明亮。嬉闹一天的柯基趴在主人脚边休憩，金山猫村的猫咪被工作人员陆续送回屋，摊主们清点着远超平日的营收。

正如李德新所言：“宠物是引子，最终目的是把人气聚出来。”人来了，坐下了，舒服了，消费就是自然而然的事。

（本报记者 张玉芳 倪讴）