央视《财经调查》前不久报道了部分不法商家利用电商平台售卖仿冒假酒的黑幕。一些商家利欲熏心，用成本几十元的食用酒精，勾兑出所谓的“纯粮佳酿”，再贴上“洞藏老酒”“坤沙工艺”“酱香窖藏”的标签，摇身一变就成了上千元的“高端货”，在直播间里大肆收割消费者。

这酒，喝得实在是“上头”，更是让人“上当”。

以往在电商软件上，消费者还会认真看一看详情页和评论区。而直播带货的即时性、互动性和煽动性，让虚假宣传更具迷惑性。

一个精心编排的“辛酸故事”，一口“地道”的方言，一声“给家人们炸福利”的嘶吼，足以引诱消费者冲动下单。镜头里“祖传的手艺”，可能是精心设计的骗局；主播口中“亏血本的家人福利”，更可能是送你进医院的“夺命穿肠散”。

 AI制图

平心而论，电商平台售假早已不是新闻。据中国质量新闻网报道，2024年，全国市场监管部门接到直播带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。

当“老酒”如此年轻，消费者真的“很受伤”。那么，这些假酒何以在直播间大行其道呢？我们不妨撕开它的三层“画皮”。

第一层“画皮”是人设与故事，总有一款让你“上头”。不法商家巧妙地利用消费者对“原产地”“古法”“手工”“坤沙”等概念的模糊好感，为消费者量身打造了一个个“故事会”。在直播间昏黄的灯光下，背景里摆上几个酒坛，主播再声泪俱下地讲述“酒香也怕巷子深”的“创业艰辛”，一套组合拳下来，氛围感拉满，你的小手指能扛得住几分钟？

第二层“画皮”是平台“视而不见”。那些“牛皮”吹上天的直播，平台真的看不见吗？虽然各大平台都声称建立了严格的审核和处罚机制，但监管依然存在漏洞。对商家资质审核不严、对违规直播封禁不及时、对消费者维权诉求处理不力等问题，都为假酒提供了可乘之机。

第三层“画皮”是传统监管“慢半拍”。斩断假货的灰色产业链，需要源头与终端联合监管。但现实是，造假的窝点在东边，直播的网红在西边，收货的我们在北边，这种跨地域的玩法，让传统监管方法很难及时到位。

当然，作为消费者的我们也得想一想，是不是会有“贪小便宜”的念头？总觉得能花小钱“捡个大漏”，这种心态，恰恰是假酒贩子们利用的“群众基础”。

假货屡禁不止，对消费者而言，是真金白银的损失和潜在的健康风险；对诚信经营的企业而言，是“我辛辛苦苦做品质，却干不过你胡说八道讲故事”的尴尬处境。

监管必须亮出“牙齿”，但天下无假，完全寄希望于监管部门与平台“清理门户”，只靠部分商家“良心发现”，是不切实际的。让每个消费者都成为鉴别专家，也是不可能的。

学会几招“防假术”，终归于己有利：

“一分价钱一分货”是铁律。如果知名品牌售卖4瓶99元包邮，陌生品牌动辄售卖数千元一瓶，你要想的不是“捡到宝了”，而是“踩到雷了”。你的常识，才是你最强大的武器。

听主播讲述的时候，是自信满满、有问必答，还是只会反复念叨“古法”“秘方”这些虚词？你问生产许可证号，他跟你讲创业；你问质检报告，他跟你谈感情。这种“话味”不对、脱实向虚的直播，产品能好吗？

别光听故事，要去“扒”店铺。这家店开了多久？有没有企业资质和授权证书？评价是刷出来的，还是真实反馈？一个刚开张、不断拽词、靠悲情故事卖货的直播间，风险已经写在了脸上。

目前，许多正规酒企都建立了完善的产品溯源体系。收到酒后，第一时间找到防伪标签或者溯源码，用手机扫一下即可验证。如果遇到没有产品溯源，或扫不出来，或跳转到粗制滥造的网页，不要犹豫，立即申请退货，并向平台举报。

如果你不是资深玩家，请老老实实选择品牌官方旗舰店、大型连锁超市或信誉良好的授权经销商。那里没有“惊天大瓜”，没有“催泪故事”，没有“骨折地板价”，但至少能保证你买到的是货真价实的产品。

每当“家人福利”喊得格外响亮时，咱们心里更得有杆秤。真正的家人，是不会挖空心思来掏空咱们钱包的。

说到底，少一点侥幸，多一份较真，就多一分安全，才能放心地干杯。