5月10日，合肥白金汉爵大酒店588厅内，座无虚席。下午两点，大屏幕上亮出一行字：“擦亮‘徽’字号 勇攀‘质’高点”。这场由安徽经济报连续主办的安徽品牌传播交流大会，在中国品牌日这一天如约而至。

十年跃迁，安徽品牌走出了一条从“量大”到“质强”的上扬曲线。2500多年前的楚大鼎、1500年前的宣纸，是这片土地的深厚底气。如今，全球近10%的显示面板、全国约10%的新能源汽车，则是“安徽造”的硬核家底。会上首发的《2026安徽工业品牌发展报告》中，奇瑞、比亚迪、阳光电源、国轩高科、洽洽、美菱、合力叉车等一个个名字，写下了安徽制造“品牌出圈”的时代注脚。从“老三样”服装、家具、家电，到“新三样”电动汽车、锂电池、光伏产品，安徽制造正在世界版图上熠熠生辉。

省工信厅原一级巡视员、省工业文化协会会长王有军在致辞中直言：“没有品牌，就没有话语权；没有品牌，就没有未来。”他提出，品牌是企业的灵魂，是城市的名片，更是区域竞争力的核心体现。政府要当好“金牌店小二”，企业要勇做“时代弄潮儿”，媒体要架好“传播立交桥”。台下不少企业家频频点头。

政策宣讲环节将气氛推向一个小高潮。“入选中国消费名品，省里直接奖励50万元；获评‘数字三品’典型案例，奖励20万元……”省工信厅消费品工业处副处长陈志鹃将“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略拆解得清晰透彻。她特别提醒：“每年四季度启动申报，营收2亿元以上的企业都可以积极参与。去年亳州中医药实现了区域品牌零的突破，下一个说不定就是你。”

安徽经济报总编辑盛国结合多年政府工作经验为企业支招：不要等到政策通知发布才临时抱佛脚，而要做到“行为前置”。“你打算买设备、招大学生、搞研发之前，就应当主动去了解对应的产业政策。省里技改投资超过500万元，财政直接奖补8%，如果使用贷款还可以申请贴息。”他提高音量强调，“政策就在那里，你不主动，它不会自己跑进你口袋。”

政策讲的是当下如何“接住”红利，而品牌的长青，还要回答一个更深的问题：那些几十上百年的老字号，如何在新消费时代重获新生？安徽财经大学新徽商研究中心主任王唤明给出了“四老”病根分析——体制老、产品老、渠道老、营销老。同时，他也开出了“审美复活、产品复活、渠道复活、叙事复活”的药方。马应龙卖口红、大白兔出香水、五芳斋拍科幻风格广告……“老工艺+新场景=惊喜感。老字号不是躺在博物馆里的展品，而是活在商业浪潮里的品牌。”台下不少人举起手机拍摄分享要点。

压轴登场的岸香控股集团董事长黄保锁接过话筒，把话题从“老”转向了“新”。他分享的“城市边的大休闲，乡村里的微度假”模式，将一个现象级文旅IP的诞生过程娓娓道来，令全场精神一振。今年“五一”假期，合肥接待游客850万人次，迈入全国文旅第一梯队；而他在巢湖边打造的岸香·孤岸咖啡，单店全网曝光量突破2亿次，视频号一度被限流，小红书收藏过万，抖音单条视频播放量超过100万。“废墟肌理、孤独美学、咖啡+书店……我们卖的不是咖啡，是城市人的松弛感。”他总结文旅项目的成功之道只有三句话：选址设计定生死，企划引流做爆点，运营品质留人心。

会上，还对“第九届安徽省中小企业优秀品牌推选活动”成果进行了发布，一批在技术创新、市场竞争、品牌建设等方面表现突出的企业和品牌集中亮相。

散场时分，不少企业家围在会场外的政策咨询台前，有的扫码关注安徽工信、安徽经济报公众号，有的交换名片。一位来自蚌埠的食品企业负责人感慨：“以前觉得品牌是大企业的事，今天听下来，我们‘专精特新’小厂也有路子——先报‘数字三品’案例，再冲刺消费名品。”

火正旺，路还长。第十个中国品牌日，安徽用一场热气腾腾的大会，为“徽”字号再添一把新柴。