春风过江淮，赛事正当时。从怀宁马拉松上万名跑者踏过蓝莓园间的赛道，到屯溪老街前乒乓球爱好者挥拍逐梦；从青阳万余人徒步穿越九华秘境，到繁昌茶山上600多名骑手疾驰破风……2026年春天，一场场赛事在安徽大地上接力上演，正在将“体育流量”转化为实实在在的“消费增量”。

这一蓬勃态势的背后，是安徽赛事经济持续升温的惯性。2025年，安徽共举办各类体育赛事活动8500余项，参与人数超800万人次，省级以上赛事活动拉动经济效益约75亿元。2026年乘势而上，全省计划举办省级以上赛事177项，较去年增加22项，其中“皖美运动汇”赛事季全年预计举办约5000场，直接参赛人数将达100万，预计带动消费超50亿元。

数据背后，一个更深层的转变正在发生：赛事不再仅仅是体育竞技的舞台，而是文旅消费的“流量入口”。

2026铜陵半程马拉松鸣枪开跑，万余名跑者踊跃参与。储著传/摄

一场赛事激活消费链条

“票根经济”，是这一转变最直观的注脚。4月19日鸣枪开跑的2026怀宁马拉松，联动安庆157家企业参与“票根经济”促销活动，从蓝莓采摘到景区游览，一张票根串联起跑友们的赛后行程。

来自陕西咸阳的参赛选手周航在夺得半马男子组冠军后说：“我跑完后准备拿赛事包里的优惠券去逛一逛、吃一吃，去感受一下怀宁当地的特色美景美食。”

怀宁县文化旅游体育局局长范红霞表示，此举旨在将“赛事流量”转化为“消费增量”，用一场马拉松赛事撬动农文旅商四链共振。

类似的实践在全省各地开花结果。今年铜陵马拉松赛事期间，大量外地选手与游客齐聚铜陵，直接带动交通、住宿、餐饮、旅游观光等消费爆发，让“马拉松经济”成为城市活力新亮点。黄山则以“体育+消费”模式深耕赛事经济，黄山马拉松配套推出景区免票、酒店一站式服务包，赛事期间区内住宿业入住率达100%，周边景区游客同比增长超80%。2025年，仅黄山市黄山区就凭借各类赛事带动综合消费收入1.8亿元。

赛事走进商圈 消费融入赛场

如果说马拉松是“以赛促游”的经典范式，那么“皖美运动汇”系列联赛则将赛事融入日常消费场景。乒乓球联赛将赛场搬进商业综合体，每周末固定开赛，让市民在家门口就能参与高水平赛事；羽毛球联赛分龄设组，总决赛落地六安；城市篮球联赛实行主客场制，16支城市战队展开跨年度角逐。截至3月30日，“徽乒赛”全省报名人数已突破10万人次，覆盖16个市、105个赛区，成为安徽全民健身史上参与人数最多的群众性乒乓球赛事。

“打球+逛吃”的消费新模式在广德等地率先成型。外地游客驱车前来参赛，赛前品尝当地美食、赛后游览周边景区，赛事成为带动县域消费、激活全域经济的“引擎”。铜陵徽BA主场赛事刚刚落幕，场馆内外人流如织，球迷观赛带动周边餐饮、商超客流显著攀升，城市夜晚因赛事而更具烟火气。

从“票根”到“留量”的转化

赛事经济的生命力，在于能否构建起“观赛—旅游—消费”的完整闭环。黄山市屯溪区创新推出“票根变券根”机制———高铁票、赛事证件等均可兑换文旅消费券，联动“真不二价”诚信商户，覆盖餐饮、住宿、文创、景区等全业态；“赛事证件=消费凭证”模式则让参赛选手凭相关证件即可解锁14处A级景区门票半价福利。

今年以来，该区举办各类赛事活动7场，吸引线上线下参与人数超13万人次，直接带动餐饮、住宿、购物等消费超120万元。

在肥西丰乐镇，赛事经济与乡村振兴实现了深度绑定。3月20日至4月28日，中国青少年足球联赛（安徽赛区）等系列赛事在丰乐河湾足球训练基地举办，期间共承办116场次，累计接待观众及参赛人员5210人次，直接带动周边餐饮、住宿、交通等消费，实现综合收入近百万元。该镇同步创新探索村播与田间直播新模式，将赛事流量通过直播间转化为农产品销售增量，累计开展直播18场，全网曝光超84.5万人次。

当赛事不再只是体育部门的“单兵作战”，而是多部门协同发力的系统工程，其带动效应才能产生乘数级的放大。省体育局局长单强指出，要让赛事活动成为拉动消费的“引擎”、展示地域文化的“窗口”、推动体商文旅融合的“纽带”。

当发令枪响化作消费号角，当参赛选手从“过境客”变成“过夜客”，体育赛事便超越了竞技本身，成为撬动文旅消费、激活县域经济的有力支点。体旅融合的生动实践，让流量真正“留”下来，让消费真正“热”起来。