近年来，歙县坚持守好文化根脉，在非遗传承、产业培育上不断出新出彩，一件件融合徽州文化与现代潮流审美的文创好物接连上新，为当地文旅产业高质量发展注入崭新动能。

走进徽州古城一家文创店，冰箱贴、鱼灯、徽剧造型摆件……各类融入徽州特色元素的文创产品琳琅满目，工作人员正忙着整理刚到店的新品，以供游客挑选。据了解，本次集中上新的二十余款文创产品，均来自本土文创品牌“何为徽”。

安徽何为徽文化创意有限公司创始人方正表示：“作为立足徽州、致力于打造文创品牌的企业，我们开始发挥创意与设计能力，主动向上‘卷’，因此新一期产品涵盖了衣服、音箱、杯子、手机挂件、手机气囊、帆布包等，这些产品正逐渐走向生活化，与老百姓的生活息息相关。”

文创产品一端连着历史根脉，一端连着文旅市场。近年来，歙县紧扣年轻消费群体与文旅新需求，深度挖掘徽州文化内涵，放大鱼灯IP价值，依托文创载体讲好徽州故事，让悠远的徽州文化变得可触可感。这些持续上新的文创好物，不仅吸引游客进店挑选、带走“徽州记忆”，更为地方文旅经济提质增效注入内生动力。

文创店工作人员江艳静介绍：“目前，我们统计在册的产品有650多种，暑期最受欢迎的就是这款毛绒鱼小挂件，造型可爱，还能吐泡泡，挂在包上、车上都行，小朋友、大朋友都特别喜欢。”（郭娟）