日前，热播电视剧《家业》圆满收官，该剧深度展现徽州传统文化与民俗风情，进一步带火了徽州文旅。作为徽州文化的主要发祥地，歙县立足紧抓影视流量机遇，深挖剧集文化内涵，推动徽墨、徽州剪纸、徽州鱼灯等非遗项目创新发展，推出系列特色产品与文旅体验场景，推动影视热度向文旅发展动能的有效转化。

随着《家业》持续热播，剧中频频亮相的徽墨元素备受观众关注。6月12日，记者在歙县老胡开文墨厂了解到，剧中多款墨品以该厂生产的松烟墨、漆烟墨为原型打造，天保九如墨、胭脂墨等经典墨锭多次出镜。依托剧集热度，墨厂顺势挖掘影视与徽墨结合点，研发推出多款主题文创产品，让千年徽墨以全新形式走入大众视野。

歙县老胡开文墨厂产品研发部主任周健介绍：“这一款花鸟图墨锭是在剧中出现过的，给了一个特写，刻的是百花齐放鸟争鸣，寓意勤奋向上、积极向上、欣欣向荣的场景。”

徽墨古韵悠长，徽州剪纸巧思灵动。走进徽州剪纸省级非遗传承人吴笑梅的工作室，一件件以《家业》主角李祯为原型的人物剪纸作品映入眼帘，传统剪纸技艺与影视文化巧妙融合，让老手艺焕发全新魅力。

吴笑梅说：“电视剧《家业》我看了两遍，女主人公的遭遇和精神，我觉得对我的影响很大，感受很多，所以我就根据人物形象来创作了一组套色的剪纸。这个就是祯娘，前景是祯娘的人物形象，背景我选取了歙县的景点，比如说渔梁、古村落、古城，创作好以后做成摆台、文创产品。”

鱼灯是《家业》里极具代表性的徽州民俗符号。在歙县非遗展示馆内，各类鱼灯相关文创琳琅满目，除传统鱼灯摆件、主题冰箱贴外，创意十足的鱼灯 NFC 手链深受年轻游客喜爱。

汪满田鱼灯制作技艺县级非遗传承人汪琴燕告诉记者：“最近好多游客看了《家业》这部电视剧，来到我们歙县非遗馆体验鱼灯制作，非常火爆。我们也出了一款注塑的鱼灯，也非常受欢迎。”

借助《家业》掀起的文旅热潮，歙县非遗鱼灯保护与发展协会也规划了全新发展方向，在传承鱼灯民俗的基础上持续创新，丰富产品矩阵，延伸文旅产业链。

歙县非遗鱼灯保护与发展协会秘书长姚俊杰表示：“电视剧的热播也给我们带来一定的宣传效应。现在我们以徽州鱼灯为原型，设计了四款不同的玩偶形象，打造成鱼灯的全新IP。后期，我们还会围绕这四个玩偶IP推出系列文创产品。”

此外，为进一步放大影视IP效应，歙县文旅部门还在徽州历史博物馆、渔梁坝等热门景点设置《家业》主题打卡区，沉浸式的场景布置吸引众多游客驻足打卡、拍照留念。当下，影视IP与非遗文化、自然风光深度交融，正不断为歙县文旅产业发展注入持久活力。（吴灿 徐文卓）