随着新媒体时代的到来，传统媒体的从业者享受了巨大的红利的同时，也面临着巨大的挑战。简单而言，随着新媒体技术、终端产品的不断革新，移动互联网中应运而生的各类新奇事物极大地方便了冲锋在一线的传统新闻工作者，然而自媒体时代，平台和个人传播者不断逼近，也给予传统媒体及其从业者极大的挑战。本文将简述相关问题，并针对该情况进行分析。

根据百度百科的相关定义，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。不可否认，现代化、电子化的手段，比如邮件、手机、博客等，极大地方便了向不特定的大多数或特定个体传递信息。在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体，发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网之海。

面对人类史上从未出现过的、如此庞大的信息流，对于各方都是极大的挑战，而首当其冲的便是传统媒体新闻从业者。曾几何时，个人微博、个人日志、个人主页的兴起还未引起传统媒体者的警觉，而当社群文化进一步脱胎换骨、终端产品一次次更新换代后，新媒体时代的产物--“自媒体”开始登上了历史舞台。作为曾经的主流，传统媒体不再是唯一的声音，这对于新闻的采写速率和经营发行都是巨大的冲击。经过简单的整理，个人认为，新媒体时代，传统媒体的巨大挑战主要存在于三个方面。

一、传统媒体作为主流，唯一话语权的丢失导致影响力的下滑

在当下，一批自媒体从业者专业能力与日俱增，绝非初期的草根杂鱼，许多传统媒体从业者也摆脱传统媒体，投身新媒体时代的浪潮之中，把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来，并且不断塑造自媒体公信力。面对挑战，个人认为，传统媒体首先需要巩固主流思想的建设，以科学的马克思主义武装思想，决不能随波逐流，为了流量不择手段。其次，传统媒体从业者也更应该利用好新媒体的技术，创造新的突破点，当传统行业主动搭建并强化移动互联网等媒体平台，占领信息传播和舆论主阵地，受众就可以通过一种比以往更方便快捷的方式接受到传统媒体所发布的消息。举例而言，人民日报微信公众号作为传统媒体的融媒体平台，使得人们不用再去报亭买报纸，不用再打开电视，收音机，只要在任何一个有互联网的地方，手机，pid，电脑，随时随地的可以浏览最新的国家大事、民生新闻，掌握第一手资讯，很好的解决了传统媒体传播速度慢，反馈慢，互动性差的问题。因此，传统媒体可以通过与优质的新媒体平台合作，创建网上平台账号，来获得比以往更大更广的流量。

此外，培养一批优秀的融媒体人才队伍也正是当务之急。传统媒体可以通过进修、培养，来选拔优秀的融媒体人才，也可以通过人才引进，还可以通过激励政策留住人才，以此激发媒体人的潜质，不断提升媒体的内容和质量，促进媒体融合走向发展。随之而来的全媒体记者，实际就是“全能记者”，具有适应多种媒体需要的能力，既能写稿，又能做图，既懂APP，又会H5。全媒体记者在采、写、编、摄、录、制新闻的时候，能够轻易具备突破媒体界限的思维和能力，完成适应不同媒体，而这批人，也将成为未来十年，传统媒体的。

二、传播方式的改变，对传统媒体的工作方式与效率有了新的要求

对于一篇新闻报道，时效性是其重要特征之一，在自媒体时代，新闻全天刷新，传播空间广阔，受众可以随时了解全国新闻，举例而言，疫情期间，报纸发行受滞，许多人只能通过网站、微信公众号获取信息，每个人享受信息的同时，也在进行着信息发布，越来越快的新闻生产过程，让传统媒体的采写产生了鲜明的对比。传统媒体从业者务必利用好新手段、新工具，在保障新闻准确性的同时，缩短新闻生产时间，加速新闻发行效率，让更多的真相跑在谣言前方。

三、公众舆论的易发酵，传统媒体需要进一步抢占阵地，引导舆论

当下，随着新媒体时代的不断发展，移动互联网的产生，庞大的、持续不断的信息流，不断作用于人们对客观环境的认识，使得当下中国，各种思想，价值观和社会矛盾迸发，因此，传统媒体对于舆论的引导尤为重要，传统媒体作为党的喉舌，需要进一步抢占阵地，引导舆论，让“三俗”消息不至于充满荧幕，让过分夸张的标题党不再铺天盖地。面对这方面挑战，传统媒体需要保持优质、深度、精炼的内容，加强及时报道的能力，坚持正确的舆论导向，准确客观的发布信息具有权威性的信息，来获得用户的选择。
　时代的发展无可抗拒，媒体行业也在发生深度变革，但无论如何变，传统媒体和其新闻工作者的初心——为读者服务都不能变。面对新媒体时代的种种挑战，传统媒体更需要发挥特长，开阔视野，与时俱进，砥砺前行。
引用：
[1] 肖金秀、蔡均涛:多媒体技术及应用[M].冶金工业出版社，2006.
[2] 郑丽娜:网络流媒体技术及其应用[J].山东通信技术，2005(2).
[3]李炎 段斌艳:新媒体运营发展的技术逻辑[M]创意昆明，2020
[4]张琳：《新媒体时代，传统媒体的发展机遇》网络，2019.2.26
[5]新传学社：《新媒体时代，传统媒体记者如何转型？》网络，2019.4.20