引言：随着经济社会高度发展，具有数字化、交互性、个性化、超时空性等特点的新媒体手段，越来越被新闻从业者所青睐，数字化的传播方式进一步加速了新闻生产工作的效率，多元的手段，也更让受众进一步深入了解新闻事件的种种要素，本文以传统媒体新闻从业者的角度，着重探讨新闻从业者利用新媒体手段进行新闻传播的方法、特点与相关问题的分析。

一、概述

中文的“新媒体”一词是从英文“New Media”翻译过来的。据专家考证，“新媒体”最早美国人P.戈尔德马克（Peter Carl Goldmark）在1967年发表的一份EVR商品的计划书中第一次提出“新媒体”一词，“新媒体”全方位进入商用则是在2010年左右。“新媒体”是依托数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态；以数字压缩和无线网络技术作为支撑，具有大容量、实时性和交互性的特征，突破时空限制。新媒体包括两大类：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。新媒体诞生以后，人类知识和文化艺术的生产、贮存和传播、接收方式发生了翻天覆地的变化，图书、报刊、影像等传统媒体的内容，个人的创意和观点、感受、生活场景可以被便捷、自由地移植进新媒体空间。人类千百年来，文化艺术生产、传播和消费的“点”与“面”结构被解构，新的文化艺术生产、贮存和分配方式发生了前所未有的变化。

互联网时代创生了很多新媒体，新媒体又催生了新兴文化业态，改变了文化艺术的生产、贮存、分配和消费方式，带来了文创运营和发展模式的革新。以疫情期间的新闻行业为例，随着防疫工作的推进，各省市道路封闭，许多工作被迫转移至线上进行。5月21日上午，盐池县法院惠安堡法庭法官利用新媒体技术通过微信视频方式，一小时成功调解三起小额借款合同纠纷案。再比如，发布于网络平台的新闻漫画《各忙各的》荣获了第27届中国新闻奖二等奖。社会整体的各领域生态变革对传媒人才提出了新的要求，新闻采写工作立足一线的同时，开始更多地利用移动互联网、视频、H5等新媒体手段，也更加依赖于网站、微信、微博等新媒体平台发布。

总而言之，数字化和网络化形成的渠道性集成是从以载体生产效率提升，规模化生产的重心转移到内容传播渠道的创新发展过程，数字化和网络技术消解了对文化产品生产载体的依赖，使得技术集成基础上的“渠道”融合了内容生产、内容传播和内容消费，加强了内容生产者和传播者、消费者对“渠道”的依赖，从而带动相应的文化消费的生产、管理、服务和商业模式整体性的变革。渠道——成为数字网络技术时代集成创新的中心，并导致了文化消费在时间和空间上的一系列质的变化，文化生产、文化传播和文化消费不再受制于时间和空间的束缚。

二、新媒体新闻传播的特点分析

1、具有便捷优势，有助于提高传播效率。众所周知，音/视频(A/V)等多媒体信息是在时间上展开的数据流,具有数据量大和实时等特点。数字化的传播方式打破了时空限制，受众可以选择在任意的时间和地点对文化产品进行消费。大众文化消费的碎片化特性凸显，文化消费的时间和空间被解构。简单而言，受众可以随时随地想用信息快餐时代的便捷优势，新闻生产者也可以随时随地利用新媒体技术，如移动互联网进行新闻生产，信息传播速率加快，信息生产者也从专业新闻从业者，变成了身边每一个人。

2、新媒体新闻传播具有人本性的特点。人本性即以人为本，受众是传播过程中重要的载体。新媒体与传统媒体最大的区别就是，新媒体丰富的表现形式和技术手段充分适应当代不同受众的传播需求，选择不同的媒介和内容，改善受众的传播体验，增加人情味，着力为受众提供更好的满足感。因此，作为新闻从业者，我们需要认识到，市场是文化创意的基础，大众文化消费的渠道是多层级、多样化的。前工业时代的人类创作的丰富厚重的历史文化、民族文化和生态文化，今天也以不同形式融合互联网文创的新媒体空间中。今天进入和从事新媒体新闻的从业者，要取得成绩，不仅需要了解大众文化消费的基本特征，了解新生代文化消费的偏好，更要技术层面理解互联网时代，新媒体时代文化艺术生产、传播和消费的基本逻辑。

3、用户自主选择性较大、用户粘性较低。在当代，新媒体技术已经成为新闻传播的重要途径，新媒体技术运用数字化表现手段将新闻工作与现代科技完美融合，使种种新闻能够以民众喜爱的方式进行传播，有利于民众突破时间空间的鸿沟，然而在注意力经济的影响下，相应的商业模式随之发生改变。受众的眼球成为众商家争夺和售卖的资源，受众也由以往的付费方转变为免费消费产品的一方，付费方由第三方广告商等主体来承担，改变了“谁消费谁付费”的形式。这种商业模式是随着互联网发展而产生，充分迎合了消费者多样化的需求，最大化地获取消费者的注意力，从而不断提升渠道传播的价值，形成品牌效应，最终通过出卖受众的时间和渠道的品牌效应来获取相应的经济价值。随着大数据筛选分类投放技术地推广，新媒体手段所生产地新闻于各平台投放时又要遵循所谓点击量优先原则，好的版面位置与优先推荐权需要以点击量大的内容为先，渐渐的，传统订报时维持的用户粘性，渐渐被消解，迫使新闻工作者生产更多的精品新闻。

三、现存问题

随着互联网的不断发展，新媒体从业人员群体的规模和影响力正不断壮大，但从整体上看，当下众多新媒体人员还处于自发被动的初始阶段，仍面临着一系列的困难和问题。

1、效益转化难。不可置否，在新媒体行业，好的内容是将流量变成‘留量’的根本，在这基础上，应尽可能将注意力经济效益发挥到极致，新媒体矩阵也需要用数据驱动运营，只有这样，才能够呈现结果、帮助总结分析、优化前期经验、准确预判等，然而当我们做到这一切时，一个传统媒体的大多数工作人员将被新媒体工作人员所替代，或是进一步顺应时代，掌握新媒体技术，然而无论何种，都将使得运营成本进一步提高。另一方面，新媒体技术的推广，在当前对于传统媒体从业者依然是一个巨大的挑战，越来越大的市场也伴随着越来越多的，如自媒体、个人、传媒公司等竞争者。

2、技术类型繁杂。新媒体技术发展至今日，已诞生了诸多终端用户产品，对于传统媒体从业者而言，很难掌握所有新媒体工具，然而许多技术甚至需要综合性的学习与人员配合，这对于新闻从业者也是一个极大的挑战。

3’专业人才缺口较大。在当下的高校教育模式中，新闻系学生大多依然以传统媒体文案写作为本，而新媒体除了文案写作还需要掌握活动策划、用户运营、社群运营、数据分析等种种技能，因此，当下社会具有一定的新媒体人才缺口。当下，高校更需要配合传统媒体和新媒体的结合，围绕课堂教学效果的提升，不断开展各个层面的新媒体教学活动，锻炼和提高教学水平，在日常教学中实现常态化应用，逐步做到普遍用、经常用、人人用。

四、总结

综上所述，面对各种现代化传播手段不断涌现、新媒体技术越来越先进的状况，传统媒体从业者必须不断深化媒介融合理念，以“新新闻”的视野用好日新月异的新媒体技术，创新报道路径，通过媒体融合，创品牌、出精品，赢得更广泛的受众，塑造媒体形象，提升行业美誉度，让新闻事业的大路越走越宽阔。
 
参考文献
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