3月10日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile正式发布《2025年中国移动互联网年度大报告》。报告显示，截至2025年12月，移动互联网月活用户规模已达到12.76亿，同时，全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.96小时和112.9次，同比增长6%和2.1%

稳态增长背后，两大因素持续发挥影响：一方面，用户质量提升，三线及以上城市用户占比已经达到73.3%；另一方面，AIGC、有声听书等细分行业总使用时长同比增速分别达到176.7%、64.4%。

用户高质量发展

AI迭代与用户结构变化带来新增长点

QuestMobile数据显示，从用户构成上看，全网用户已经形成了鲜明的“三段”：24岁以下用户占比21.2%；25至50岁用户占比51%；51岁以上用户占比27.8%。这也就意味着，当前国内过半数用户（25至50岁）既是工作的主力，也是消费的主力，对于各行各业来说，显然意味着足够多的潜力。

同时，伴随着老龄化趋势，“三段”之中的“两端”此消彼长，24岁以下用户占比逐步减少，51岁以上用户占比逐步增加，这意味着过去几年持续出现的“银发人群新消费热点”会继续增加。

例如，2025年移动互联网新赛道快速崛起，除了AIGC的用户时长快速增长，在AIGC赋能之下，结合银发群体的需求，“有声听书”赛道成了热门行当，2025年12月，全网单月用户总使用时长增长了4.8亿小时，超过了地图导航、用车服务、浏览器、快递物流、微博社交的增量（分别为3.2亿小时、3.1亿小时、2.6亿小时、2.4亿小时、2.3亿小时）。

同时，用户质量的提升已经出现了实质性的影响，全网1000元以上消费能力用户占比已经达到72.4%，中高价位段（2000元以上）手机终端用户占比已达到70.2%。

用户的变化，潜移默化地改变了移动互联网的竞争模式：以AI大模型撬动“全场景服务模式”，以用户全生命周期服务挖掘“价值红利”，以合纵连横的生态服务深挖护城河。可以说，“服务－价值－护城河”环环相扣，已经成了头部大厂们的“增长飞轮”，也成了他们互相厮杀的红海。

大厂阵营格局正在颠覆

抖音去重总用户规模超过阿里

激烈的行业竞争带来的冲击，首当其冲地表现在头部大厂身上。整个2025年，头部大厂纷纷升级、加码AI原生App端的“入口争夺战”。2025年12月，月活用户规模Top 50的AI应用中，阿里、百度、抖音、腾讯四家占据了64%的份额。

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，头部大厂去重用户总量第一阵营的厮杀已经“白热化”。头部“三强”中，腾讯控股依旧位居第一，总用户规模12.75亿，同比增长1.5%；不过，抖音集团快速赶超，总用户规模已经达到12.40亿，同比增长了11.9%；阿里巴巴虽然已经被抖音集团超越，但是依旧步步紧逼，总用户规模达到12.38亿，同比增长3.7%。

从三大集团的细分领域上看，这种趋势更加明显：腾讯在移动社交领域、手机游戏领域维持增长，分别达到1.2%、2.5%；抖音在聚合信息领域、移动音乐领域高速增长（12.1%、6.1%）；阿里巴巴在出行服务领域、聚合信息领域保持增长（3.3%、0.5%）。此外，从单APP用户时长上来看，抖音已经超过了微信，12月二者人均使用时长分别为2530分钟、2497分钟。

由百度集团、蚂蚁集团、拼多多、美团、京东构成的第二阵营，用户量处于8亿至11亿之间；快手、中国移动、微博、滴滴、腾讯音乐、金山办公、华为处于第三阵营，用户量约为3.9亿—6.5亿。在这当中，受2025年用户构成变化、AI技术变化、场景服务变化的影响，各家之间的厮杀激烈，此消彼长态势明显，拼多多、腾讯音乐用户同比分别下降了10.6%、6.5%，滴滴、金山办公、快手同比分别增长了14.3%、12.6%、6.2%。

这种格局变化，已然成为过去十年来中国移动互联网世界最为惊心动魄的一次变阵。接下来，行业熟悉的打法必将重出江湖：各家将不惜一切代价，依托超级应用规模与黏性“双引擎”强化流量入口与生态枢纽作用，进而强化自身的业务地位，例如腾讯集团的微信、抖音集团的抖音、阿里集团的淘宝。

可以预见，接下来，各家的厮杀将继续聚焦在AI领域的创新，包括大模型能力的迭代、应用场景的丰富与用户需求的持续满足，以及由此驱动的由“服务－价值－护城河”构建起的“增长飞轮”体系。