从出圈非遗夜游、爆款影视取景地，到标杆民宿集群、网红田园新业态，近年来，黟县文旅多点开花、步步出彩，以文化为根、以旅游为脉，交出了一份有温度、有热度、有辨识度的高质量发展答卷。

过去五年，坐拥徽派古村、生态山水与深厚徽州文脉的黟县，深耕文旅融合主赛道，推动文化资源与旅游产业双向奔赴。文旅综合竞争力跻身全国县域百强第九位，实现历史突破；创成全国首个国家级“村”字号旅游度假区，西递村入选首批世界最佳旅游乡村；民宿行业领跑全省，获评全国乡村民宿发展示范县；同时康养、研学、影视、户外运动新业态蓬勃发展，斩获多项国字号招牌。五年间，全县游客接待量年均增长7.1%，旅游总花费年均增长9.5%，服务业增加值年均增长5.3%。

立足现有发展基础，下一步，黟县坚持以文塑旅、以旅彰文，抓实“四个文旅”，建设全域休闲度假康养旅游目的地，奋力在全域旅游发展先行区、示范区建设上走前列、作示范、当标杆。

全域联动聚合力

立足独一无二的山水人文比较优势，黟县主动对标国内外一流文旅服务水准，推进“百业+文旅”跨界融合、各行各业联动赋能，打破产业边界，构建全品类、全时段、全空间的文旅产业生态。在空间布局上，推动“一核四片区”差异化发展，以路网为线串联全域文旅节点，打通住宿、景区、景观联动壁垒，深耕大众休闲度假主流市场，让游客一步一景、处处可游。依托得天独厚的桃源山水资源，聚焦康养旅居新风潮，丰富“六养”特色康养产品，加速中医药康养与乡村旅游深度融合，打造一批治愈氛围感满满的疗愈村落、特色疗愈民宿，持续擦亮“画里乡村 黟养桃源”康养名片。

聚焦细分文旅赛道精准发力，实现多点开花。研学旅游方面，牵手各大艺术院校、头部研学机构，提档升级写生研学基地软硬件配套，让黟县成为全国艺术写生与文化研学优选目的地；影视文创方面，紧跟短剧、AI漫剧新兴潮流，深化“黟县取景计划”行动，深挖徽州三雕、古建楹联、非遗鱼灯等在地文化符号，打造既有徽州底蕴、又贴合年轻市场的原创文创好物；赛事会奖方面，积极引进高规格体育赛事，布局电竞、运动康复等新潮体育业态，落地行业论坛、品牌发布会等商务活动，把徽州乡村打造成为近悦远来的高品质乡村会客厅。

场景焕新强体验

瞄准首发经济、银发经济、夜间经济、宠物经济等新兴消费风口，黟县持续迭代文旅消费新场景，把线上文旅流量高效转化为线下实景消费，让游客愿意来、留得住、愿意消费。作为全省民宿行业标杆，黟县稳步推进民宿“五化”建设，依托民宿协会推动行业规范化市场化运营，细分打造康养疗愈、文化研学、宠物友好等主题特色民宿，同步布局东驿、安卓梅达等高端奢宿业态，培育木坑竹海、打鼓岭等特色宿集，形成梯度完整、特色鲜明的民宿矩阵。

从舌尖到指尖，全方位丰富文旅消费供给。推动黟县特色文创好物、农特产品走进民宿、景区、特色街区，实现好货优价直达游客；打造氛围感茶空间、烟火气鸡汤小馆、年轻化微醺街区，盘活渔亭糕、腊八豆腐等徽州地道小吃，助力本土特色餐饮、网红文旅场景冲刺全国必吃、必游榜单。点亮乡村夜间经济，打造秀里锦鲤等爆款夜游项目，补齐夜演、夜游、夜宴、夜市夜间消费链条，让画里乡村越夜越精彩。同时加码智慧文旅建设，升级AI伴游智能服务，优化“徽黄游”等线上文旅平台，完善“一价全包”和“一站式”服务，深耕“黟心黟意 真不二价”服务品牌，创新迭代票根经济玩法，全方位释放文旅消费潜能。

多维宣推破圈层

紧扣“中国画里乡村 桃花源里人家”核心文旅定位，黟县搭建全媒体、全渠道、全圈层宣传矩阵，让静谧诗意的徽州乡村走出安徽、火向全国，让“到黟县享受生活”成为大众出游新风尚。紧跟新媒体传播趋势，联动优质文旅达人、专业MCN机构，同步布局海内外社交平台，用实景镜头展现古村烟火，用沉浸式体验打动全网游客，兼顾国内客源引流与海外品牌出海。

摒弃千篇一律的粗放宣传模式，立足全年龄段游客需求精准画像，站在游客视角创新文旅推介形式，精准锁定年轻游客、亲子家庭、康养长者、文艺爱好者等不同圈层客源。同时统一全域文旅视觉标识系统，在交通节点、乡村街巷、景区沿线柔性植入徽州古建、非遗文化、本土农品特色元素，让徽州符号随处可见、黟县辨识度持续拉满。以内容引客、以服务留客、以口碑复客，真正实现游客“看视频心生向往、游此间流连忘返、离此地念念不忘”。（黟宣）