逛首店、提新车、赏非遗……随着老百姓可支配收入的增长和消费意愿的增强，越来越多人追求更高品质的产品、探索富有科技感和体验感的新娱乐方式。

据省商务厅相关负责人介绍，受消费品“以旧换新”等政策拉动，2024年，我省消费品以旧换新带动汽车、家电等销售550.6亿元。春节假期，全省通讯器材、汽车、家用电器及音像器材类商品销售额呈两位数增长。文旅消费快速回升的“长尾效应”和“首店经济”打造的消费新场景还在持续催热市场。从都市热门商圈到县城的街头巷尾，江淮大地上处处升腾着烟火气。

“国补”加码催热“以旧换新”

在合肥市巢湖市汽车城，走进任意一家汽车销售店，都能看到国家补贴的优惠政策张贴在醒目位置。

“我是特意跨区到巢湖买车的，这里的‘以旧换新’政策加上新出的‘国补’能给我省下一万多块钱呢。”市民王女士开心地告诉记者，“因为有了政府和企业的各项补贴，我不仅买了新车，还给家里添置了新空调，最近还打算再置换一个新手机。”

近年来，各地政府、商家不断推出各种补贴礼包政策以提振消费信心，其中，“以旧换新”政策作为一项重要的举措，得到了广泛关注和积极响应。数据显示，去年我省7000余家商户（门店）参与以旧换新国家补贴活动，带动全省汽车、家电和家装厨卫等销售550.6亿元；开展“徽动消费促进年”行动，推出皖美消费新场景100个，实物商品网上零售额增长11.1%，快递业务量突破60亿件、升至全国第7位。

近期，新一轮“国补”政策满足了消费者对增加手机、平板等数码产品补贴品类的强烈期待。该政策一落地就为市场“加了一把火”，进一步激发了消费者和企业的参与热情。

在家电、汽车等领域，消费者可以通过“以旧换新”获得一定的补贴。节能家电、高端数码产品正成为老百姓“年货清单”的新宠，市场销量持续增长。以百大电器为例，安徽省卖场焕新机器已超10万台，实现销售超4亿元，门店家电销售同比增长121%，“国补”拉动消费作用明显。

百大电器六安店商场工作人员告诉记者，“国补”新政策落地以来，彩电、手机、洗衣机、冰箱等新产品的订单成交额持续增长，线下门店迎来客流高峰。从年初到现在（家电）整体销售提升大概在十个点左右，手机销售业绩大约提升15％。

当下，实实在在让利于消费者的“国补”政策还在不断撬动更多资金流动。商务部门监测数据显示，2025年春节假期，我省通信器材、汽车、家用电器及音像器材类商品销售额增幅较大，分别同比增长86.35%、25.18%、19.62%。合肥苏宁电器、京东五星、百大电器同比分别增长284.5%、67.3%、38.7%。

“首店经济”点燃新型消费热情

在合肥银泰in77铂金象影城门口，排满了等待检票入场的观众。

“据说铂金象塑影院的视听效果非常震撼，所以我专门来合肥二刷电影《哪吒2》。”慕名而来的刘女士说道。

据了解，该影院架设了华东首块20米VLED电影屏，亮度达到普通影厅的230%，具有≥3840HZ的超高刷新率，以160°的超大水平和垂直视角，让每一个角度观影都是黄金座位，吸引了不少来自周边地区追求视听体验的消费者前来观影。

当下，消费者更愿意为高品质商品和新潮体验买单，各地商圈也在布局打造自身的品牌“吸金力”。不久前，新开业的合肥银泰in77便将目光投向具有新潮、品质、时尚等特征的“首店”。

据合肥银泰in77负责人介绍，“像VLED等为代表的硬件升级背后，是新技术的释放，激活了品质消费的潜在需求。这些独具特征的‘首店’正在成为撬动大型商业综合体销售额增长的‘钥匙’。”目前，合肥银泰in77已经实现了30%的首店品牌占比，涵盖了潮奢、户外、餐饮等多个品类，消费者能够快速接触潮流好物，引领消费风尚。

“首店经济”的内核在于“新”，通过引入多业态首店、举办特色首展、开展新品发布等方式，满足消费者追“新”逐“质”的需求。如今，把“首店经济”当作快速“聚人气”“汇商气”的流量密码，已成为各地商圈转型升级、吸引消费者的常用手段。例如，合肥百盛商业综合体近两年通过业态调整汇聚了独角兽、潮玩星球、漫酷、趣玩等16家安徽首店二次元品牌。二次元带来的“谷子经济”让这个传统商业综合体迅速“翻红”，单日客流可突破2万人次。

借助文化IP、影音视听技术革新等新质生产力所带来的商业“裂变”正释放更多新的商业发展空间和消费潜力。像安徽各地的银泰、万象城、万达等商业综合体正在形成各自的品牌特色，成为地区商业繁荣的一张亮丽名片，逐步探索“文商旅”一体化消费。

文旅活动助推消费市场持续升温

近日，淮南九龙岗时光小镇迎来了一波又一波的客流。央视开年大剧《六姊妹》的热播，让拍摄地淮南的市井街巷承受着流量的红利与压力，当地文旅资源开发也“借力出圈”。

因影视IP或文化遗迹掀起的文旅热潮，在安徽并不罕见。

安徽的“徽”字，左右连着人文，上下接着山水。安徽既是山清水秀的生态胜地，亦是人文荟萃的文化宝地，一直在为丰富文化旅游业做出有益探索。去年，安徽更是在战略上瞄准全域旅游，全新打造“大黄山”这个世界级文旅IP。安徽各地文旅也纷纷“卷出花样”，精心策划丰富多样、特色鲜明的文旅活动。

合肥市充满“科技”主题的灯会吸引了众多市民游客前来打卡；黄山市“非遗过大年”系列活动，让游客在体验传统年俗的同时，感受徽州文化的独特魅力；芜湖市方特旅游区推出“新春庙会”，为游客带来了一场集美食、娱乐、购物于一体的狂欢盛宴……

聚焦“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”主题，全省围绕“非遗贺新春”“文艺迎春·艺术为民”“惠企乐民 欢度新春”等8大板块，创新“省市县三级联动、政商企多维互动”模式，培育新产品、打造新业态、营造新场景，发放2500多万元文旅消费券，推出9000余场精彩纷呈的“文旅大餐”。

一场又一场精彩纷呈的文化盛宴，点燃了市民游客的消费热情。从热气腾腾的牛肉汤到指尖飞舞的非遗技艺，从田间地头的农产品到创意十足的文创产品……全省文旅系统深挖当地文化内涵，丰富文旅产品供给，绘就了一幅幅文旅融合促消费的生动图景。

文旅活动精彩纷呈，消费市场活力迸发。2024年，安徽文旅消费快速回升，接待国内游客和旅游花费均创历史新高。记者从省文旅厅获悉，春节期间，全省游客接待量和旅游花费按可比口径同比分别增长6.1%、6.5%；全省乡村旅游接待游客2357.5万人次，旅游花费138亿元，同比分别增长6.6%、10.1%，实现了文旅市场的“开门红”。

记者手记：

从“非遗贺新春”等文旅活动激活消费新体验，到汽车、家电、数码产品等以旧换新掀起升级热潮，从餐饮门店升腾的烟火气，到购物街区打造亮点消费新场景，多元业态描绘出的消费新图景，折射出人们对美好生活品质的热切追求。

品质消费热潮席卷江淮大地的背后，是经济发展为品质消费奠定的坚实基础，是产业跃升提供的强大支撑，也是文化自信为品质消费注入的精神动力。