从“做产品”到“做品牌”：这场培训班在宿州破题

11月12日上午，由安徽省工业和信息化厅主办的2026年全省经营主体培训·品牌构建与精准营销专题培训班在宿州举办。宿州市及各县区、园区百余名企业家和工信系统干部参加，聚焦制造业企业数字化营销、品牌打造、大客户开发等转型重点方向开展集中授课。

本次培训旨在精准对接企业品牌打造、市场开拓的现实需求。省工信厅企业发展服务处三级调研员薛金奇作动员讲话，他提到，当前我省工业经济发展势头向好，企业发展基础持续夯实，要引导企业练好品牌、营销两门市场必修课。主动适配市场变化，向品牌要效益，推动产品优势转化为品牌优势、市场优势，真正把学习成果转化为企业发展实效。

宿州市工信局局长邵广真在开班仪式上介绍，近年来宿州制造业提质扩量增效步伐持续加快，装备制造、新材料、轻纺鞋服等特色产业不断发展壮大，工业经营主体体量和发展质效同步提升。不少本地企业正处于从“做产品”向“做品牌”转型的关键阶段，亟需在品牌塑造、数字化营销创新、客户运营体系建设等方面获取系统的升级方法，助力全市产业综合竞争力再上新台阶。

本次培训班为期一天，课程坚持实战实用导向，内容紧贴企业经营实际，针对性、实操性强。设置三大教学模块：数智化商业顾问梳理营销范式迭代历程，分享AI营销工具，为企业数字化营销提供实施路径；工业品营销实战专家讲解大客户、项目型销售实操方法；安徽财经大学导师结合徽商发展历程与本土案例，讲授品牌从创建、培育到做强的实战路径，并针对宿州农产品品牌、区域公用品牌、企业品牌协同发展提出优化建议。

设备可购置、技术可引进，品牌与营销能力需要持续培育。今年是“十五五”开局之年，品牌构建决定企业长远价值，精准营销关乎企业当下市场，数智化转型决定企业未来竞争力。

据了解，省工信厅围绕人工智能、数智化转型、新生代接班、出海能力提升等领域，已举办系列专题示范培训班58场，覆盖制造业企业3310人次。下一步，省工信厅将持续完善经营主体培训体系建设，用好省级课程库、师资库资源，常态化送学惠企，不断提升经营主体核心竞争力，助力工业经济高质量发展。