一线调研丨消费奔“县”：小城消费活力从何而来

11月3日至4日，商务部下沉市场赋能对接活动在江苏江阴举行。作为安徽省唯一在活动中作县域推介的县，太和携医药、板面、筛网、发艺、书画非遗集中亮相，围绕供应链共建、电商数字赋能、商贸场景运营、产业配套招商四大方向与全国品牌面对面洽谈。

一个不靠海、不沿边、地处皖北腹地的县城，凭什么能在全国平台“亮相招商”？答案，藏在消费账本里。

先看一组数据：2025年，太和县社会消费品零售总额482.8亿元，位居全省县域第1；金融机构本外币存款余额居全省县域第3，其中居民存款余额1037.4亿元、居全省县域第1。社会消费品零售总额从2020年的325.2亿元增长到2025年的482.8亿元。

钱从哪来？太和的答案出人意料——这座县城“不产药，却卖遍全国”。作为全国重要的医药商贸集散中心，太和县聚集起遍布全国的20万药商；发制品、再生资源、工业筛网等特色产业齐头并进，全县40万农商大军撑起稳定的收入底盘，经营主体已发展到12.4万户。厚实的民富底盘，让“敢消费”有了真实支撑。

能消费，更要有处消费。太和打破县域商业“小散弱”的传统印象，让高端业态主动下沉。当地一处商场开业首日客流达33万人次、销售额1007万元；连锁品牌新品同步上市比例达70％，太和正在成为“品牌试炼场”。

这背后是一张贯通城乡流通网。国家5A级华源物流园入驻企业超200家、年吞吐量130万吨，县级配送中心、30个镇级商贸中心、6500余个村级商业网点闭环成型，“一件代发、仓配一体”让品牌下沉与好物上行双向畅通。从日间购物到夜间文旅，太和县正构建起全时段、全层级的消费供给体系。

说到太和的消费IP，绕不开一碗太和板面。这碗从街头烟火里走出的面，如今已走进CCTV“品牌强国工程”，全国经营商户超5万家、带动从业人员约20万人，年总收入超百亿元。太和出台《关于加快太和板面产业高质量发展的意见》，注册公共品牌商标、制定地方标准、组建发展专班，让太和板面成为可复制、可推广的富民IP。

这只是太和“文旅＋消费”的一个缩影。2000多年文脉孕育出“中国书画艺术之乡”“中华诗词之乡”的诗情雅意，文庙老街、老粮仓1956等场景把非遗、书画、康养融进商圈，让消费不只是购物，更是一种生活方式。

市场繁荣的背后，是政府有形之手的精准发力。太和县持续开展“徽动消费・乐享太和”系列促消费活动，累计发放惠民消费券950万元，叠加家电以旧换新国补资金超3150万元，累计拉动消费超4.8亿元；推进“放心消费在太和”行动，从供给端引品牌、建场景，从需求端优服务、强保障。

今年1月至8月，太和线上消费品零售额同比增长16.0％，延续连续7个月两位数增长的势头。

“来太和，放心GO。”既能让全国品牌在这里找到市场，也能让太和好物从这里走向全国，旺盛的县域消费正被越来越多的人看见。

■ 本报记者 李鹏 本报通讯员 侯笑博 徐浩