名人IP，如何打造城市文化产业
2017-03-21 09:19:28 来源：安徽经济网 作者： 责任编辑：郭元骧
编者按 借助名人效应发展城市文化产业，许多城市都在摸索。本期《开坛》以莎士比亚故居与汤显祖的故乡抚州切入予以阐述，似乎与安徽没甚干系，但在“地球村”这一全球化背景下，莎士比亚也不只是英国的，汤显祖也不只是中国江西的， 一个地域文化的气质与品质是世界的。大家都在说“文化是软实力”，所以各地都在“文化”与“实力”之间寻找契合点，把文化变成实力。安徽的文化积淀何其厚重，如何产生“实力”，有很多文章要做。不妨从本期《开坛》中获取一些启迪。
如何对名人文化资源进行有效开发，形成文化产业的规模效应，是国内中小城市借助名人IP提升城市竞争力、创建城市文化品牌亟需思考的问题。
汤显祖IP的开发
名人文化资源能有效转化为文化资本，催生新的文化产业业态，培育新的经济增长点。
中国历史悠久，文化底蕴深厚，名人文化资源非常丰富，但更多的名人故里仅从局部出发，或建名人文化公园、名人纪念馆，或举办名人文化节、学术研讨会等，缺乏名人文化产业发展中长期规划。
名人IP资源是城市的宝贵财富，是塑造城市形象的无形资产。发展名人文化产业，必须先有系统性的长远规划，将名人文化产业发展纳入区域经济社会发展规划，然后才能分步实施，循序渐进。
利用名人文化资源，不仅可以开发名人纪念馆、相关的戏剧影视作品、教育培训活动，还可与饮食文化、茶文化、酒文化等相结合，打造极具特色的旅游路线，发挥名人文化旅游的综合效益。
虽坐拥有“东方莎士比亚”美誉的汤显祖IP资源，江西省抚州市对其的开发长期以来颇为薄弱，一方面囿于城市经济实力不够强大，另一方面，当地政府相关组织管理经验欠缺。
2016年是汤显祖逝世400周年，借助纪念活动，抚州市开始将汤显祖的名人效应与打造城市文化品牌相结合，开展系列活动。
400年来，莎士比亚和塞万提斯的戏剧和小说著作成为全世界人民家喻户晓的经典，但由于语言障碍，汤显祖的国际知名度远远不如前二者，其全部戏剧作品的英译，一直到2015年才得以完成出版面世。
由此，当地不仅成立了抚州汤显祖国际研究中心，开办研究中心网站，计划每年开展学术交流，还争取了文化部的国际文化交流项目，组织音乐剧《汤显祖》的国际演出，以提升汤显祖的世界影响力。
此外，当地还组建了汤显祖基金管理委员会，以更好地推动汤显祖与世界对话；修整改造汤显祖纪念馆，恢复重建汤显祖故居；打造文昌里历史文化街区。
这一系列举措显示了当地政府对汤显祖文化名人效应的重视，以及对打造城市文化品牌的决心。但这是一项长期的、持续的文化工程，对当地政府的执政水平、组织管理能力将是一个不小的考验。
在深度开发利用名人文化资源的同时，管理者也应强化传播意识，主动融入市场经济大环境，将区域名人文化资源的传播、推广工作常态化，采取多种有效形式加大宣传力度，积极营造文化氛围，将丰富的区域名人文化资源有效转化为文化产业资源。
莎士比亚小镇的生意
如何形成具备规模效应、打通上下游产业链的名人文化产业，国外一些城市则提供了更多成熟经验。
每年，大约有490万游客从全球各地汇聚莎士比亚出生地———位于英格兰中部的埃文河畔的斯特拉福德小镇，瞻仰、纪念这位伟大的剧作家和诗人。
五幢故居和一家剧院，构成了莎翁小镇的主要旅游观光点，它们担当了小镇名人文化产业链的核心环节。这五幢故居分布在小镇中心和周围，目前都由莎士比亚诞生地基金会维护和管理，以独特的视野展示莎士比亚的生活及其所处的时代。
在这个美丽的小镇，每一家商店都有各自的主题和产品系列，商店售卖与莎士比亚及其作品有关的面具、羽毛笔、书籍、明信片、邮票、文具等。莎士比亚自己都没想到，在逝世几百年后，他转而成为一个超级IP，打通上下游文化产业链，带动整个小镇文化产业的发展。
国外成功案例还有很多。如芬兰旅游局和拉毕省政府共同制定了“圣诞老人故乡计划”，开发了一套完整的“圣诞老人文化产业”，每年有100多万游客到访。
再如奥地利萨尔茨堡，作为音乐天才莫扎特的出生地，从音乐学院、城市广场到博物馆，莫扎特元素随处可见，丰富多彩的莫扎特文化与阿尔卑斯山的优美风光互相交织，浑然一体，吸引全球游客的到来，旅游业每年为奥地利创汇占国民生产总值的25%。
（杨子）
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